電子書得要如何定價？

前幾天，幾摳寫了一篇文章，裡面主要是敘述對於一個新產品的想法。但是因為上一篇時間倉促，所以有些東西沒有寫得很清楚，這裡，幾摳想要來點補充、更正。

花了點時間，幾摳取近半年還在網路上銷售的2381種書（不含雜誌），並取其定價平均然後打個8折（大約是實際成交折數平均值）得出一本書平均約307元。這代表消費者花了307元買到一本紙本書。

場景換到電子書，幾摳想問問朋友，如果你要購買一本電子書，你打算花多少錢？307元？抑或是100元？幾摳認為這值得深思。因為，價格肯定會影響消費意願。

將上篇文章的例子套用到這次比較明確的價格，我們可以得出實體書4年將花上14736元，但電子書呢？倘若仍以對折計算，電子書加上閱讀器將花上19368元。

另外，再假設一個閱讀器的使用壽命（或是更新頻率）。我們經常聽到手機、電腦、筆電的換機潮，這換機潮可能是由於硬體更新、軟體（韌體）升級乃至是零件壽命來決定的，電子閱讀器肯定擺脫不了這『電子設備宿命』，那麼，一台閱讀器可以用上幾年？三年？四年？

幾摳只是想說太高的電子書籍定價或許可以平衡出版單位的營收，但是能吸引更多人閱讀？而過低的電子書籍除了傷害出版單位之外（內容仍需由人來產出），確定可以創造更多的閱讀人口嗎？

幾摳身在出版業，深深感受到近年書籍銷售的狀況。。。。每下愈況。

電子書出現的目的不外乎是求方便、求輕巧與求便宜（別傻了，這是真的，幾摳不信內容越棒賣越貴這回事），但現階段『方便』可能還稱不上、輕巧的技術也尚未成熟，但這兩者會隨著時間而進步，那價格呢？

如果拿音樂來當參考，在iTune上買首歌.99美元（30元台幣），若買整張實體專輯約26美元（780台幣）。幾摳認為這樣的比例關係可以當成電子書定價的參考法則，也就是大約實體書的四折或者更低才有機會吸引讀者。

其實不論硬體也好軟體也罷或是定價策略等等，這些東西己都一點也無力干涉，只是，在這思索的過程，幾摳想看看5年後的自己，可以放在這一連串的環節中的哪個位置。